In retailomgevingen bepaalt de zichtbaarheid van producten vaak of een artikel wordt verkocht of over het hoofd wordt gezien. Een goed-ontworpen winkeldisplay zorgt ervoor dat producten opvallen, communiceert de merkidentiteit en begeleidt kopers bij het nemen van een aankoopbeslissing.
Detailhandelaren en merken gebruiken verschillende soorten winkeldisplays om koopwaar in winkels te presenteren. Deze displays kunnen producten ordenen, promotieruimtes creëren en impulsaankopen aanmoedigen. Van grote vrijstaande displays in drukke winkelgangen tot compacte displays op toonbanken bij de kassa: elk formaat speelt een andere rol in het winkeltraject van de detailhandel.
Het kiezen van de juiste displaystructuur is afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de productgrootte, winkelindeling, bezoekerspatronen en marketingdoelen. Door te begrijpen hoe verschillende POP-displays (Point{1}}of-Purchase (POP) functioneren, kunnen merken effectievere merchandisingstrategieën ontwerpen.
Hieronder vindt u een overzicht van de meest voorkomende typen winkeldisplays die in moderne winkels worden gebruikt en hoe merken deze gebruiken om de zichtbaarheid van producten en de verkoop te vergroten.
Belangrijkste soorten winkeldisplays die in winkels worden gebruikt
Winkeldisplays worden doorgaans gecategoriseerd op basis van waar ze in een winkel worden geplaatst en hoe het winkelend publiek ermee omgaat. Sommige displays zijn ontworpen om de aandacht van de hele winkel te trekken, terwijl andere zich richten op klanten tijdens de laatste momenten vóór het afrekenen.
Vloerdisplays
Vloerdisplayszijn vrijstaande constructies die direct op de verkoopvloer worden geplaatst. Omdat ze niet aan permanente winkelinrichting zijn bevestigd, kunnen detailhandelaren ze op plaatsen met veel- verkeer plaatsen, zoals winkelingangen, kruispunten van gangpaden of promotiezones.
Deze displays worden vaak gebruikt voor:
- nieuwe productlanceringen
- seizoenspromoties
- cross-merchandisingcampagnes
Vloerdisplays bevatten meestal meerdere planken of productcompartimenten, waardoor merken meerdere productvariaties tegelijk kunnen presenteren. Dankzij sterke graphics en merkelementen trekken deze displays de aandacht van de klant op afstand.
Voor merken die een sterke zichtbaarheid in-de winkels willen creëren, zijn vloerdisplays vaak een van de meest effectieve merchandisingtools.
Palletdisplays
Palletdisplayscombineer logistieke efficiëntie met retailmerchandising. Producten worden verzonden naar winkels die al op een palletstructuur zijn gerangschikt, waardoor winkelmedewerkers de hele unit rechtstreeks naar de verkoopvloer kunnen verplaatsen.
Omdatpalletvertoningenkunnen grote producthoeveelheden ondersteunen en worden vaak gebruikt in supermarkten, warenhuizen en grote supermarkten.
Merken gebruiken vaak palletdisplays ter promotie van:
- dranken
- snacks
- huishoudelijke goederen
- seizoensgebonden koopwaar
Een voordeel van palletdisplays is de toegankelijkheid. Klanten kunnen producten meestal vanaf alle kanten van het display bereiken, waardoor meerdere klanten tegelijkertijd kunnen bladeren. Hun grote grafische panelen bieden ook voldoende ruimte voor promotionele berichten en branding.
Eindkap-displays
Endcap-displays bezetten de uiteinden van winkelpaden. Deze locaties ontvangen veel klantenverkeer, waardoor ze zeer waardevolle merchandisingruimtes zijn.
Omdat klanten van nature naar het einde van een gangpad kijken wanneer ze door een winkel lopen, worden eindkappen vaak gebruikt om uitgelichte producten of promotiecampagnes onder de aandacht te brengen.
Eindkap-displaysomvatten gewoonlijk rekken, grafische headers en productsignalisatie. Ze worden vaak gebruikt voor:
- best verkochte producten
- beperkte-tijdelijke promoties
- seizoensgebonden koopwaar
Merken concurreren vaak om endcap-plaatsingen omdat ze de zichtbaarheid van het product aanzienlijk vergroten in vergelijking met standaard schappositionering.
Tellerdisplays
Tellerweergavenzijn kleine merchandisingeenheden die in de buurt van kassa's of klantenservicegebieden worden geplaatst. Hoewel ze een beperkte ruimte in beslag nemen, spelen ze een krachtige rol bij het aanmoedigen van impulsaankopen.
Klanten die in de rij staan, scannen vaak producten in de buurt, waardoor kassazones ideaal zijn voor kleinere artikelen die snel kunnen worden gekocht.
Producten die vaak voorkomen in toonbankdisplays zijn onder meer:
- snoep en snacks
- producten in reis-formaat
- klein speelgoed
- cosmetica
Omdat klanten al een koopmentaliteit hebben, kunnen zelfs bescheiden toonbankdisplays consistente extra verkopen genereren.
Plankdisplays en inlinedisplays
Niet elke winkel staat vrijstaande displays op de vloer toe. In deze gevallen vertrouwen merken op schapdisplays of inline-displays om producten te onderscheiden binnen bestaande stellingsystemen.
Inline-displays zijn doorgaans verpakte trays of dozen die rechtstreeks van de verzenddoos naar het schap gaan. Winkelpersoneel verwijdert een geperforeerd paneel en de producten zijn direct klaar voor de verkoop.
Deze displays helpen bij het ordenen van producten en zorgen ervoor dat branding en boodschappen zichtbaar blijven, zelfs in drukke schapruimtes.
Inline displays worden vaak gebruikt voor:
- drank blikjes
- snackbars
- huisdier behandelt
- kleine elektronica-accessoires
Sidekick-displays en Power Wings
Sidekicks en powerwings zijn verticale displays die aan de zijkanten van winkelschappen of eindkappen worden bevestigd. Deze displays profiteren van smalle ruimtes die anders misschien ongebruikt zouden blijven.
Omdat ze zich op ooghoogte of langs drukke- verkeerspaden bevinden, zijn sidekicks uitstekend geschikt voor het promoten van kleinere producten.
Typische producten die in sidekicks worden weergegeven, zijn onder meer:
- oplaadkabels
- schoonheid accessoires
- snoep
- gezondheidsproducten in reis-formaat
Deze displays helpen merken de productblootstelling te vergroten zonder dat er extra vloeroppervlak nodig is.
Bewegwijzering en informatiedisplays
Naast productdisplays gebruiken retailers vaak bewegwijzering om het winkelend publiek te begeleiden en promotieartikelen onder de aandacht te brengen.
Bewegwijzering kan het volgende omvatten:
- planksprekers
- hangende spandoeken
- vloerafbeeldingen
- gangpadmarkeringen
Deze displays helpen productvoordelen te communiceren, de aandacht van de klant te vestigen en de merkboodschap in de hele winkel te versterken.
Bij de lancering van nieuwe producten of promotiecampagnes speelt bewegwijzering een cruciale rol bij het trekken van de aandacht van de klant.
Promotionele en seizoensdisplays voor de detailhandel
De merchandising in de detailhandel verandert vaak het hele jaar door om de seizoensvraag en promotiecampagnes te ondersteunen.
Merken creëren regelmatig tijdelijke winkeldisplays voor evenementen zoals:
vakantie promoties
terug-naar-school-campagnes
zomer productlanceringen
merchandise in beperkte- editie
Deze displays zijn doorgaans zo ontworpen dat ze eenvoudig te monteren en kostenefficiënt- te produceren zijn. Nadat de actie is afgelopen, kunnen ze worden vervangen of gerecycled.
Seizoensdisplays helpen merken spanning te creëren en producten te verbinden met specifieke winkelmomenten.
Hoe u het juiste winkeldisplay kiest
Het selecteren van de juiste display vereist een evenwicht tussen marketingdoelen en praktische winkelvereisten. Verschillende factoren beïnvloeden welk weergaveformaat het beste presteert.
Productkenmerken
De grootte, vorm en het gewicht van een product beïnvloeden de displaystructuur die nodig is om het te ondersteunen.
Voor zwaardere artikelen zijn mogelijk versterkte rekken of palletdisplays nodig, terwijl kleinere producten vaak goed presteren in toonbank- of inline-displays.
Producten met meerdere varianten kunnen baat hebben bij displays met meerdere- niveaus waarmee klanten eenvoudig opties kunnen vergelijken.
Winkelindeling
Verschillende winkels hebben verschillende weergavebeperkingen en merchandisingstrategieën.
Grote detailhandelaren kunnen vloerdisplays en palletdisplays toestaan, terwijl kleinere winkels alleen schapdisplays toestaan.
Als u de winkelindeling en de richtlijnen van retailers begrijpt, kunt u ervoor zorgen dat displays worden goedgekeurd en effectief worden gepositioneerd.
Shoppergedrag
Winkeldisplays moeten passen bij de manier waarop klanten zich door een winkel bewegen.
Displays bij ingangen trekken de aandacht en introduceren producten, terwijl displays bij de kassa impulsaankopen stimuleren.
Merken gebruiken vaak meerdere weergavetypen binnen één campagne om shoppers in verschillende fasen van het kooptraject te beïnvloeden.
Waarom retaildisplays belangrijk zijn voor merkgroei
Retaildisplays zijn meer dan eenvoudige producthouders. Ze dienen als marketingtools die beïnvloeden hoe klanten producten in winkels ervaren.
Goed-goed ontworpen displays kunnen:
de zichtbaarheid van het product vergroten
merkherkenning versterken
impulsaankopen stimuleren
productorganisatie verbeteren
Voor merken die concurreren in drukke winkelomgevingen kunnen effectieve merchandisingdisplays een aanzienlijk verschil maken in de productprestaties.
Werk samen met experts op het gebied van retaildisplays
Het ontwerpen van effectieve winkeldisplays vereist zowel creatief ontwerp als inzicht in de detailhandelsactiviteiten. Displaystructuren moeten duurzaam, gemakkelijk te verzenden, eenvoudig te monteren en visueel aantrekkelijk zijn.
Ervaren displayfabrikantenhelp merken deze factoren in balans te brengen en zorg ervoor dat displays voldoen aan de specificaties van de retailer.
Door de juiste displayformaten en merchandisingstrategieën te selecteren, kunnen merken winkelomgevingen creëren die kopers aantrekken en de productverkoop verhogen.