Top 5 soorten displaystandaarden voor drank- en wijnmerken

Als je door het drankpad van een supermarkt loopt, wordt het patroon al snel duidelijk. De meeste producten zien er van een afstand hetzelfde uit. Flessen herhalen dezelfde verticale vormen. Etiketten concurreren binnen overvolle schapsystemen. Promotionele tags overlappen elkaar.

Voor drank- en wijnmerken gaat zichtbaarheid niet langer alleen over verpakkingen. In veel winkelomgevingen wordt de displaystructuur zelf het verschil tussen opgemerkt worden en genegeerd worden.

Dit is een reden waarom steeds meer merken investeren in dedicatedDrankdisplaysystemenin plaats van alleen te vertrouwen op standaard rekken. Het doel is niet alleen maar om 'producten vast te houden'. Een goede winkeldisplay verandert de manier waarop shoppers zich verplaatsen, stoppen, vergelijken en kopen.

Verschillende displaytypen lossen verschillende retailproblemen op. Sommige verbeteren de zichtbaarheid in de- drukke gangpaden van supermarkten. Sommige verhogen het aantal impulsaankopen vlak bij het afrekenen. Anderen helpen premium wijnmerken een meer georganiseerde en hoogwaardige presentatie te creëren.

Hieronder staan ​​vijf typen displaystandaarden die goed blijven presteren in de drankenhandel.

Waarom drankenmerken afhankelijk zijn van speciale retaildisplays

Drankcategorieën veranderen snel. Retailers geven prioriteit aan producten die gemakkelijk aan te vullen, gemakkelijk te organiseren en gemakkelijk te verkopen zijn.

Tegelijkertijd hebben drankmerken te maken met verschillende uitdagingen:

• drukke schapwedstrijd
• vergelijkbare flesformaten
• beperkte promotieruimte
• hoog productgewicht
• korte beslissingstijd voor de klant
• Een standaardplank lost deze problemen zelden alleen op.

Dit is waar displaystructuren voor de detailhandel onderdeel worden van de merchandisingstrategie. Een speciaal frisdrankdisplay of energiedrankdisplay onderbreekt het normale schappatroon en creëert een aparte visuele zone. In plaats van op te gaan in het gangpad, wordt het product vanaf een afstand gemakkelijker te identificeren.

Wijncategorieën werken anders. Wijnkopers besteden doorgaans meer tijd aan het doorzoeken en vergelijken van etiketten. In dit geval verbetert een gestructureerd Wine Display-systeem de organisatie, de browsestroom en de waargenomen productkwaliteit.

Het weergavetype is van belang omdat het winkelgedrag verandert afhankelijk van de winkelomgeving en de productcategorie.

Niet elk drankdisplay lost hetzelfde retailprobleem op

Een van de grootste fouten die merken maken, is ervan uitgaan dat elk beeldscherm hetzelfde werk zou moeten doen.

Verschillende weergaveformaten ondersteunen verschillende verkoopdoelen.

Een display moet worden geselecteerd op basis van de manier waarop het product wordt verkocht, en niet alleen op basis van hoe het display er in een weergave uitziet.

Een supermarktcampagne voor energiedrankjes in blik is bijvoorbeeld meestal gericht op exposure en volumebeweging. Een boetiekwijnwinkel richt zich meer op organisatie en browse-ervaring. De merchandisinglogica is compleet anders.

Vrijstaande vloerdisplays: gebouwd voor zichtbaarheid in supermarkten

De meest gebruikte structuur voor drankpromoties is nog steeds devrijstaande vloerdisplay.

Dit type werkt omdat het een scheiding creëert met standaard rekken. In supermarkten scannen klanten vaak het gangpad vanaf enkele meters afstand. Een vloerdisplay onderbreekt repetitieve schappatronen en geeft het product een eigen ruimte in de winkel.

Voor frisdrankdisplay-campagnes wordt deze structuur vaak gebruikt in de buurt van kruispunten van gangpaden, winkelingangen of promotiezones. Het doel is simpel: de zichtbaarheid vergroten voordat de klant zelfs maar het drankpad bereikt.

Dezelfde aanpak is gebruikelijk bij Energy Drink Display-programma's. Energiedrankmerken concurreren hevig om visuele aandacht, vooral in op gemak-gerichte winkelomgevingen. Vloerdisplays helpen bij het creëren van onmiddellijke productherkenning door middel van kleurblokkering en verticale presentatie.

Wat deze displays effectief maakt, is niet alleen het brandinggebied. Het is de combinatie van:

• plaatsing op oog-niveau
• productzichtbaarheid aan de voorkant-
• eenvoudig aanvullen
• hoge productcapaciteit

Een slecht ontworpen vloerdisplay kan het tegenovergestelde effect creëren. Zwakke planken buigen onder belasting. Producten raken ongeorganiseerd na aanvulling. Het display ziet er tijdelijk uit in plaats van promotioneel.

Bij drankproducten is structuur net zo belangrijk als graphics.

Wijndisplayrekken en premium retailpresentatie

Wijnretail werkt anders dan frisdrank of impulsdrank producten.

Wijnklanten bladeren doorgaans langer. Ze vergelijken labels, regio's, flesvormen en prijspunten. Het weergavesysteem moet dat langzamere besluitvormingsproces- ondersteunen.

Dit is de reden waarom gestructureerde wijndisplayrekken gebruikelijk blijven in slijterijen en premium winkelomgevingen.

Het doel van deze displays is niet alleen opslag. Ze helpen bij het creëren van:

• schonere flessenorganisatie
• duidelijkere productsegmentatie
• betere zichtbaarheid van het etiket
• sterkere premieperceptie

Er wordt vaak gebruik gemaakt van een schuine flespresentatie omdat dit de leesbaarheid verbetert en de visuele rommel vermindert.

In veel wijnwinkels creëren standaardrekken lange horizontale lijnen waardoor producten in elkaar overvloeien. Een speciaal wijndisplay doorbreekt die lijnen en creëert kleinere bladersecties. Dit verandert de manier waarop klanten omgaan met de categorie.

Premiumwijnmerken zijn sterk afhankelijk van dit effect, omdat de productperceptie het koopvertrouwen beïnvloedt.

Toonbankdisplays en impulsaankopen van dranken

Niet elke drankaankoop is gepland.

Tellerdisplayswerken omdat ze zich richten op momenten waarop klanten al wachten of vertragen. Dit is vooral effectief voor:

• mini-flesjes
• energie schoten
• kleine drankblikjes
• promotionele drankpakketten

Bij kassazones willen klanten geen complexiteit. Ze reageren beter op compacte displays met beperkte productkeuze en duidelijk zicht.

Een rommelig toonbankdisplay presteert doorgaans slecht. De meest effectieve werkbladsystemen zijn eenvoudig, gemakkelijk bij te vullen en visueel direct.

Voor Energy Drink Display-campagnes worden werkbladen vaak gebruikt ter ondersteuning van proefaankopen of beperkte edities. In kleinere winkels kunnen deze displays beter presteren dan grotere vloereenheden, omdat ze direct binnen het directe bereik van de klant staan.

Het succes van een toonbankdisplay hangt vaak minder af van graphics en meer van toegankelijkheid.

Palletdisplays en campagnes voor grote hoeveelheden dranken

Palletdisplays zijn gebouwd voor beweging.

Deze indeling is gebruikelijk in supermarkten, warenhuizen en seizoenscampagnes waarbij het doel een hoge -verkoopvolume- is.

In tegenstelling tot gestructureerde wijnrekken of toonbankdisplays, richten palletdisplays zich op:

• producthoeveelheid
• snelheid van aanvulling
• grootschalige blootstelling-

Bierpromoties maken vaak gebruik van deze structuur omdat de producten zwaar zijn en in bulk bewegen. Een palletdisplay vermindert de hoeveelheid herbevoorradingswerk dat het winkelpersoneel nodig heeft, terwijl de voetafdruk in de detailhandel groot blijft.

Voor drankendisplayprogramma's met multipacks of seizoensgebonden frisdranken helpen palletdisplays merken om snel promotiezones te domineren.

De uitdaging is structurele stabiliteit. Drankproducten creëren een aanzienlijke verticale laaddruk. Zwakke golfkartonstructuren gaan snel kapot onder reële winkelomstandigheden, vooral na meerdere bevoorradingscycli.

De beste pallet geeft een evenwichtig volume weer met stabiliteit en toegang voor de klant.

Waarom sommige drankdisplays in winkels falen

Een display kan er indrukwekkend uitzien tijdens presentatiebijeenkomsten, maar toch falen zodra het in de winkels ligt.

Verschillende problemen komen herhaaldelijk voor in drankdetailhandelsprogramma's.

Te veel SKU's op één scherm:Als elk product aanwezig is, valt niets op. Klanten hebben moeite om de display snel te verwerken.

Zwak structureel ontwerp:Zware drankproducten leggen onmiddellijk structurele problemen bloot. Scheve planken en instortende etages schaden zowel de zichtbaarheid als de merkperceptie.

Slechte plaatsing:Een sterk scherm dat in een gebied met weinig- verkeer wordt geplaatst, zal ondermaats presteren, hoe aantrekkelijk het er ook uitziet.

Moeilijke aanvulling:Als het winkelpersoneel de display niet snel kan bijvullen, raakt de display binnen enkele dagen ongeorganiseerd.

Overontworpen graphics:In de drankenhandel is leesbaarheid belangrijker dan overdadige illustraties. Klanten moeten het product binnen enkele seconden identificeren.

Deze problemen komen vaak voor omdat veel displays zijn ontworpen voor presentatie en niet voor echte winkeluitvoering.

Het juiste display kiezen op basis van de winkelomgeving

Verschillende retailomgevingen vereisen verschillende merchandisinglogica.

Een supermarktcampagne voor frisdranken richt zich op zichtbaarheid en bevoorradingssnelheid.

Een slijterij richt zich meer op organisatie en surfgedrag.

Een supermarkt richt zich op snelle beslissingen en een compacte footprint.

Dit is de reden waarom standaard displayprogramma’s vaak moeite hebben met meerdere retailkanalen. Dezelfde structuur presteert zelden overal even goed.

Waarom drankenmerken overstappen op aangepaste displayprogramma's

Steeds meer drankmerken stappen af ​​van generieke winkelinrichtingen en richten zich op aangepaste displayprogramma's.

De reden is praktisch.

De afmetingen van de flessen variëren. Productgewichten variëren. Retailomgevingen variëren. Het winkelverkeer varieert. Eén standaardstructuur kan niet al deze omstandigheden optimaliseren.

Door de ontwikkeling van aangepaste displays hebben merken controle over:

• schapafstand
• last-dragende structuur
• productorganisatie
• zichtbaarheid van het merk
• aanvullingslogica
• transportefficiëntie

Voor drankcampagnes waarbij meerdere winkellocaties betrokken zijn, wordt dit nog belangrijker. Consistentie tussen winkels heeft invloed op zowel de merkpresentatie als de operationele uitvoering.

Een goed-ontworpen, aangepast display verbetert niet alleen de zichtbaarheid. Het vermindert uitrolproblemen voordat de campagne zelfs maar begint.

Laatste gedachten

Het beste displaytype voor drank- en wijnmerken is afhankelijk van de retaildoelstelling.

Vloerdisplays verbeteren de zichtbaarheid.

Wijnrekken verbeteren het browsen en de perceptie van premium.

Toonbankdisplays ondersteunen impulsaankopen.

Palletdisplays verplaatsen grote productvolumes efficiënt.

Het display zelf is niet de strategie. Het ondersteunt de strategie.

In drukke drankwinkelomgevingen presteren merken die inzicht hebben in de beweging van klanten, de zichtbaarheid, de bevoorrading en de productinteractie doorgaans beter dan merken die zich alleen op verpakkingen of grafische afbeeldingen richten.

Een sterk displaysysteem verandert de manier waarop producten in de winkel worden gezien. In veel gevallen verandert dat hoe snel ze verkopen.

Veelgestelde vragen

1.Wat is het beste weergavetype voor frisdrankpromoties?

Vrijstaande vloerdisplays worden vaak gebruikt omdat ze een hoge zichtbaarheid creëren in de verkeersruimtes van supermarkten.

2.Waarom gebruiken wijnmerken speciale wijndisplayrekken?

Wijnkopers besteden meer tijd aan het zoeken en vergelijken van etiketten. Gestructureerde displays verbeteren de organisatie en productpresentatie.

3. Zijn kartonnen drankdisplays sterk genoeg voor zware producten?

Ja, als het goed is ontworpen. Versterkte kartonnen structuren kunnen zware drankproducten en multipacks ondersteunen.

4.Wat werkt het beste voor promoties voor energiedrankjes?

Energiedrankcampagnes presteren vaak goed met vloerdisplays of toonbankdisplays die in de buurt van kassa's of gemakszones worden geplaatst.