In het tijdperk van gezondheid beginnen meer en meer consumenten gezonde voeding te volgen. Als een reus van koolzuurhoudende dranken heeft Coca-Cola de afgelopen jaren onvermijdelijk een algemene omzetdaling ervaren.
Om meer jonge consumenten tevreden te stellen en aan te trekken, heeft Coca-Cola een aantal wijzigingen aangebracht in het merk nulcalorische Diet Coke om het imago van het merk te veranderen.
Dieet Coca-Cola is een suikervrije, caloriearme frisdrank. Dit product werd voor het eerst geïntroduceerd in de VS op 9 augustus 1982 en is het eerste uitgebreide merk van de Coca-Cola Company. Vandaag is Diet Coca een van Coca-Cola's grootste en meest succesvolle merken, met producten die in meer dan 150 markten over de hele wereld worden verkocht.
Rafael Acevedo, directeur van de Noord-Amerikaanse Coca-Cola Group, zei: "Deze keer hebben we niet alleen vier nieuwe smaken geïntroduceerd, maar ook een nieuw fashion design voor de originele verpakking."
De eerste is de fles "afvallen", van de originele mollige fles naar de nu slanke fles. Van de visuele marketing tot de consument - Diet Coke laat je niet aankomen.
Naast de verandering van het flessysteem is ook een reeks andere verpakkingen gewijzigd met het fleslichaam. Deze keer koos de drankreus samen met retailgigant Wal-Mart om een eenvoudig en stijlvol papieren schap te lanceren dat alleen op Wal-Mart te zien was.
De bovenkant van de papierplank is een klein raster dat de smaken van cola light doorkruist. Elk rooster is slechts de hoogte van een fles drank.
In het midden van de papierplank bevindt zich een groef. Geniaal verbond de ontwerper het kleine rooster aan de bovenkant met de groef in het midden en ontwierp het als een automatische verkoopautomaat.
De klant kan het drankje van bovenaf nemen, het kleine kind kan het drankje uit de groef nemen, een fles nemen, het bovenste rooster voegt automatisch een fles toe aan de groefuitlaat, het ontwerp is geïnspireerd op de automaat.
De gehele papier-displaystandaard heeft geen extra patronen en fancy gesneden vormen, slechts een eenvoudige en elegante "automatische verkoopautomaat".
Het schermoppervlak is groot wit, met een opvallend rood Coca-Cola-logo aan de bovenkant en een nieuwe smaak aan de linker- en rechterkant.
In de lege ruimte, zijn er verschillende oranje vonken op het Wal-Mart-logo, wat aangeeft dat de gezondheidska verjongd is.
De onderkant van de bodem is bedrukt met een slogan in de kleuren weergegeven door de vijf smaken:
Omdat je een BREAK nodig hebt van GEWONE ("omdat je de routine moet doorbreken").
Door de verandering van Diet Coke brengt het ook enkele nieuwe ideeën naar andere retailers:
Als u uw product wilt verjongen, is het mogelijk dat wat u mist de moed heeft om de routine te doorbreken. Begin met het verpakken en draai weer om. De kans ligt voor de hand.