Waarom gepersonaliseerd productverpakkingsontwerp werkt

Coca-Cola is bekend-Deel een colaDe campagne begon in 2011 in Australië door het Coca-Cola-logo op flessen en blikjes te vervangen door populaire voornamen, waardoor gewone verpakkingen werden veranderd in iets waar mensen naar konden zoeken, cadeau doen, fotograferen en delen. Coca-Cola bracht het idee later terug voor een nieuwe generatie, waarbij fysieke verpakkingen werden gecombineerd met digitale ervaringen. Bron

Snickers koos een andere route. In plaats van namen te gebruiken, gebruikte het merk gepersonaliseerde verpakkingen om stemmingen en persoonlijkheidskenmerken weer te geven, en breidde het zijn "Je bent niet jij als je honger hebt" uit naar de verpakking zelf. Bron

Verschillende producten. Verschillende verpakkingsformaten. Dezelfde les.

Gepersonaliseerd productverpakkingsontwerpwerkt omdat de verpakking daardoor minder generiek aanvoelt. Het geeft consumenten iets om te herkennen, om te lachen, zich mee te identificeren, te verzamelen of te delen.

Voor merkenplanningaangepaste verpakking, dat idee doet er toe. Personalisatie is niet alleen voor wereldwijde drank- of snackmerken. Kleinere retailmerken, cadeaumerken, cosmeticamerken, voedselmerken en e-verkopers van e-commerce kunnen ook aangepaste verpakkingsdozen gebruiken om een ​​sterkere band met klanten te creëren.

Wat gepersonaliseerde productverpakkingen werkelijk betekenen

Gepersonaliseerde verpakkingen worden vaak verkeerd begrepen.

Veel mensen denken dat dit betekent dat elke doos, fles of verpakking anders moet zijn. Dat kan een vorm van personalisatie zijn, maar het is niet de enige. Bij verpakkingsprojecten betekent personalisatie meestal het ontwerpen van verpakkingen die specifieker aanvoelen voor een klantgroep, productmoment, campagne of merkverhaal.

Een gepersonaliseerd pakket kan een klantnaam, een op stemming-gebaseerd bericht, een seizoensontwerp, regionaal artwork, een gedrukte insteekkaart, een QR-code-ervaring, een kleursysteem van een productserie of een bericht aan de binnenkant-van het deksel gebruiken. Soms is het zo simpel als het verwisselen van de hoes in plaats van het opnieuw ontwerpen van de hele doos.

Een theemerk hoeft bijvoorbeeld niet voor iedere koper een ander doosje te bedrukken. Het kan een verpakking creëren rond ‘Focus’, ‘Kalm’ en ‘Slaap’. Een huidverzorgingsmerk kan een verpakking samenstellen rond ochtend- en avondroutines. Een cadeaumerk kan seizoensgebonden producten creërengepersonaliseerde verpakkingsdozenvoorKerstmis, Valentijnsdag of productlanceringscampagnes.

Dat is nog steeds personalisatie. De verpakking voelt relevanter aan omdat deze een specifiek gebruik, emotie, publiek of gelegenheid aanspreekt.

Waarom consumenten reageren op gepersonaliseerde verpakkingen

Gepersonaliseerde verpakkingen werken omdat ze de relatie tussen het product en de koper veranderen. Op een normaal pakket staat: "Hier is een product." Op een gepersonaliseerd pakket staat: "Dit is misschien iets voor jou."

Het creëert onmiddellijke herkenning

Consumenten scannen verpakkingen snel. In een winkel mogen ze een product maar een paar seconden wachten voordat ze verder gaan. Een gepersonaliseerd detail kan die scan onderbreken.

Een naam, zin, doelgroeplabel, kerstboodschap of stemmingswoord zorgt ervoor dat de consument iets vertrouwds opmerkt. Het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Soms doet een korte zin meer dan een druk ontwerp.

Voorop maat bedrukte verpakking, dit is een nuttige strategie. Merken kunnen relevantie creëren door middel van woorden, kleuren, doosinzetstukken, hoezen of verschillende verpakkingsversies zonder de hele structuur te veranderen.

Het bouwt een gevoel van eigenaarschap op

Mensen reageren eerder op verpakkingen als het voelt alsof deze bij hun wereld hoort. Een kaarsendoos met ‘Voor Stille Avonden’ kan persoonlijk aanvoelen. Een snackpakket met een op stemming-gebaseerde tekst kan expressiever aanvoelen. Een cosmetische doos waarin een specifieke routine wordt uitgelegd, kan ervoor zorgen dat het product gemakkelijker te gebruiken is.

Voor, is dit van belang omdat veel aankoopbeslissingen plaatsvinden voordat de klant het product heeft geprobeerd. Verpakkingen helpen bij het beantwoorden van een stille vraag: "Is dit iets voor mij?"

Het maakt verpakkingen meer deelbaar

Niet elke gepersonaliseerde verpakkingscampagne zal viraal gaan. De meesten zullen dat niet doen. Dat is prima. Het doel is niet altijd massale viraliteit. Soms is het doel om klanten een kleine reden te geven om het product te delen, te fotograferen, cadeau te doen of erover te praten.

Een op maat gemaakte theedoos kan een bedrukte verhaalkaart bevatten. Een cosmetische geschenkverpakking kan een campagnehoes bevatten. Een snackmerk kan korte, op stemmingen gebaseerde -boodschappen gebruiken. Een doos kan een QR-code bevatten die leidt naar een productverhaal, gebruiksgids of seizoenscampagnepagina.

Het versterkt het merkgeheugen

Generieke verpakkingen zijn gemakkelijk te vergeten. Gepersonaliseerde verpakkingen geven de consument een herinnering: een naam, grap, stemming, seizoen, boodschap of ontwerpversie.

Voor merken die zich ontwikkelenaangepaste verpakkingsdozen, dit is een belangrijk punt. Een pakket kan verschillende versies, boodschappen of seizoensafbeeldingen hebben, maar het merk moet nog steeds herkenbaar zijn. Logo, kleur, typografie, structuur en drukkwaliteit moeten onder controle blijven.

Wat merken kunnen leren van Snickers en Coca-Cola

Grote merken hebben grote budgetten. De meeste bedrijven niet. Toch zijn de principes achter deze campagnes nuttig voor kleinere merken.

Personalisatie mag de merkherkenning niet schaden. Coca-Cola zou het logo kunnen vervangen door namen, omdat de vorm van de fles, de rode kleur en de visuele identiteit al sterk waren. Snickers kon de wrapper-boodschappen veranderen omdat de merkstem consistent was. De verpakkingsvariant was nog steeds eigendom van het merk.

Gecontroleerde variatie is beter dan willekeurige variatie.

Praktische gepersonaliseerde verpakkingsideeën voor kleinere merken

Kleinere merken hoeven niet te beginnen met ingewikkelde personalisatie. In veel gevallen zijn eenvoudige veranderingen realistischer en effectiever.

Beperkte editie-verpakking

Verpakkingen in beperkte oplage zijn geschikt voor feestdagen, productlanceringen, jubilea, seizoenspromoties of cadeausets. Een kaarsenmerk zou een winterhoes kunnen creëren. Een theemerk zou een nieuwjaarsgeschenkdoos kunnen maken. Een cosmeticamerk zou een reisset met speciale producten kunnen lancerenbedrukte verpakkingsdozen.

De structuur kan hetzelfde blijven. Het kunstwerk verandert. Dat houdt de productie beter beheersbaar en biedt de klanten toch iets vers.

Op berichten-gebaseerde verpakking

Een kort bericht kan een gewone doos veranderen in iets emotioneler, nuttiger of cadeaugevends. Deze berichten kunnen verschijnen op het voorpaneel, de binnenkant van het deksel, de buikband, de insteekkaart of de hoes.

Eén waarschuwing: de boodschap moet bij het merk passen. Geforceerde humor voelt goedkoop aan. Een overdreven emotionele kopie kan onoprecht aanvoelen. Een goede verpakkingskopie is meestal kort, specifiek en gemakkelijk te geloven.

Serieverpakkingen voor verschillende doelgroepen

Een merk kan verpakkingen personaliseren via productseries. Dit werkt vooral goed voor cosmetica, thee, snacks, geurstoffen, supplementen, kaarsen, producten voor huisdieren en cadeausets.

In plaats van één generieke doos te ontwerpen, kan het merk een systeem creëren: Ochtend / Nacht / Reparatie, Focus / Kalm / Slaap, Klassiek / Pittig / Zoet of Reizen / Thuis / Cadeau. Dit type verpakking helpt consumenten sneller te kiezen en werkt goeddetailhandelsverpakkingsdozen.

QR-codes en digitale personalisatie

QR-codes kunnen leiden naar een productverhaal, gebruiksgids, campagnepagina, bedankvideo, loyaliteitsprogramma of landingspagina in beperkte oplage. Ze mogen niet alleen maar op de verpakking zitten om er modern uit te zien. Ze moeten consumenten iets geven wat ze daadwerkelijk willen, nadat ze het product hebben gekocht of ontvangen.

Hoe op maat gemaakte verpakkingen van personalisatie een echt product maken

Een gepersonaliseerd verpakkingsidee is pas waardevol als het goed geproduceerd kan worden. Dit is waaraangepaste verpakkingwordt belangrijk.

Een verpakkingsleverancier moet helpen een creatief idee om te zetten in een werkbare verpakkingsoplossing. Dat betekent verder kijken dan het artwork en de structuur, het materiaal, het drukwerk, de afwerking, het ontwerp van de inlegvellen, de verpakking en de levering beoordelen.

Als een merk bijvoorbeeld zes verschillende seizoensdoosontwerpen wil, kan de leverancier voorstellen om dezelfde doosstructuur te gebruiken en alleen de bedrukte hoes te veranderen. Als een merk gepersonaliseerde geschenkverpakkingen wil, kan een insteekkaart kosteneffectiever zijn- dan het vervangen van de hele doos. Als een retailmerk meerdere SKU-versies nodig heeft, kan een kleurgecodeerd-systeem eenvoudiger te produceren en te beheren zijn.

Veelgemaakte fouten bij het ontwerpen van gepersonaliseerde verpakkingen

Gepersonaliseerde verpakkingen kunnen goed werken, maar kunnen ook mislukken als ze eerder als decoratie dan als strategie worden beschouwd.

Maak het ontwerp persoonlijk, maar niet op-merk

Een pakket kan persoonlijk aanvoelen en toch het merk verzwakken. Dit gebeurt wanneer elke versie verschillende kleuren, lettertypen, lay-outs en inconsistente plaatsing van het logo gebruikt. De verpakking ziet er misschien creatief uit, maar consumenten kunnen deze niet terugkoppelen aan het merk.

Te veel versies te vroeg maken

Meer versies betekenen meer complexiteit. Voor elke verpakkingsversie zijn mogelijk afzonderlijke artworkcontroles, kleurcontrole, voorraadplanning, verpakkingsscheiding en kwaliteitscontrole vereist. Voor kleinere merken kunnen te veel versies de kosten en het operationele risico snel verhogen.

Het winkelschap vergeten

Sommige gepersonaliseerde verpakkingen zien er goed uit in een presentatiemap, maar presteren slecht in de winkel. Het bericht is mogelijk te klein. Het logo kan verdwijnen. Door de kleurvariatie kan de productlijn er rommelig uitzien. Retailverpakkingen moeten snel communiceren.

Personalisatie gebruiken zonder duidelijke reden

Niet elk product heeft personalisatie nodig. Goede redenen zijn onder meer een productlancering, cadeauseizoen, beperkte oplage, doelgroeptargeting, smaak- of geurseries, influencer-kit, winkelpromotie of merkjubileum.

Het negeren van de haalbaarheid van de productie

Een verpakkingsontwerp lijkt misschien mogelijk, maar bij de productie kunnen problemen aan het licht komen met betrekking tot de papierdikte, de matrijsstructuur, kleurafstemming, afwerkingstolerantie, MOQ, pasvorm van de invoeging of scheiding van de verpakking. Monsters moeten vóór bulkproductie worden gecontroleerd.

Wanneer moeten merken gepersonaliseerde verpakkingen gebruiken?

Gepersonaliseerde verpakkingen zijn het nuttigst wanneer het product een sterkere emotionele waarde, een duidelijkere differentiatie of een betere zichtbaarheid van de campagne nodig heeft.

It works especially well for gift products, food and snacks, beverages, cosmetics and skincare, candles and fragrance, tea and coffee, seasonal campaigns, product launches, influencer kits, limited edition collections, e-commerce unboxing, and retail promotion boxes.

Het is misschien niet nodig voor elk basisproduct met een lage-marge. Het kan ook lastig zijn als de bestelhoeveelheid klein is, maar het merk veel versies wil. De juiste vraag is niet: "Moeten we verpakkingen personaliseren?" Het is: wat moet personalisatie bereiken?

Hoe u een gepersonaliseerd verpakkingsproject op maat plant

Voordat merken contact opnemen met een verpakkingsleverancier, moeten ze meer voorbereiden dan een ruw ontwerpidee. Een duidelijke opdracht kan tijd besparen, het aantal monsterrevisies verminderen en de leverancier helpen een meer realistische oplossing aan te bevelen.

Een leverancier van maatwerkverpakkingen moet niet alleen naar doosafmetingen vragen. Ze moeten begrijpen hoe het pakket zal worden gezien, geopend, verzonden, tentoongesteld en gebruikt.

Laatste gedachten

Gepersonaliseerd productverpakkingsontwerp werkt omdat het een product relevanter doet aanvoelen. Soms komt die relevantie voort uit een naam. Soms vanuit een stemming. Soms vanuit een seizoensboodschap, een ontwerp in beperkte- editie, productseries, QR-code of een eenvoudige gedrukte bijlage.

De sterkste gepersonaliseerde verpakking verandert niet alleen het artwork. Het geeft consumenten een reden om het gevoel te hebben dat het product met hen in gedachten is gemaakt.

Voor merken is de uitdaging om dat idee praktisch te maken. Creatieve verpakkingen hebben nog steeds de juiste structuur, materiaal, drukmethode, logoplaatsing, afwerking, insert-ontwerp en productieplan nodig. Anders kan een goed idee kostbaar, inconsistent of moeilijk uitvoerbaar worden.

Veelgestelde vragen