Hoe u winkeldisplays ontwerpt voor seizoenspromoties

Seizoenspromoties gaan snel. Een display heeft misschien maar een paar weken de tijd om klanten aan te trekken, producten op de juiste manier vast te houden en ruimte in de winkel te verdienen.

Dat korte venster verandert alles.

Voor een reguliere winkeldisplay geven merken wellicht meer waarde aan een lange- termijnpresentatie en stabiele aanwezigheid in de schappen. Voor een seizoenscampagne moet de display sneller werken. Het moet de aandacht trekken, het aanbod uitleggen, het productvolume ondersteunen, bij de winkelruimte passen en gemakkelijk door het winkelpersoneel kunnen worden opgezet voordat de promotie zijn timing verliest.

Dit is de reden waarom een ​​seizoensgebonden kartonnen display niet mag worden behandeld als een normaal display waaraan kerstafbeeldingen zijn toegevoegd.

A Promotie voor kerstsnacks, een huidverzorgingsset voor Valentijnsdag, een Halloween-snoepcampagne en een uitrol van -naar- schoolbenodigdheden kunnen allemaal kartonnen materialen gebruiken, maar de structuur, productindeling, visuele boodschap en verpakkingsmethode kunnen heel verschillend zijn.

Voor merken die op maat gemaakte kartonnen winkeldisplays plannen, is de echte vraag niet simpelweg: "Hoe moet het eruit zien?" De betere vraag is:

Hoe moet dit display verkopen tijdens een korte seizoensperiode?

In deze handleiding wordt uitgelegd hoe u seizoensdisplays voor de detailhandel ontwerpt, op basis van het campagnedoel, de displaystructuur, de afbeeldingen, het laden van producten, de verpakking, de uitrol en de communicatie met leveranciers.

Waarom seizoenspromoties een andere displaystrategie nodig hebben

Seizoenspromoties zijn geen zakelijke-zoals-gebruikelijke winkelprogramma's. De timing is krapper, de visuele concurrentie is sterker en het display moet meestal sneller een reden tot aankoop creëren.

Een normale winkeldisplay kan de voortdurende zichtbaarheid van het product ondersteunen. Een seizoensdisplay moet vaak een specifieke aanbieding onder de aandacht brengen: een cadeauset voor de feestdagen, een beperkte- editie, een productbundel, een opruimingsevenement, een nieuwe lancering of een korte- prijspromotie.

Dat betekent dat het display meerdere dingen tegelijk moet doen.

Het moet seizoensgebonden genoeg lijken om het winkelend publiek tegen te houden. Het moet er nog steeds uitzien als het merk. Het moet het product gemakkelijk te begrijpen maken. Het moet de juiste hoeveelheid bevatten. Het moet eenvoudig te monteren zijn. En als de promotie voorbij is, mag de detailhandelaar niet met een ingewikkelde klus achterblijven.

Dit is één redenkartonnen POP-displaysworden veel gebruikt voor seizoenspromoties in de detailhandel. Ze zijn flexibel van structuur, sterk in gedrukte presentatie, lichter dan veel permanent materiaal en gemakkelijker aan te passen voor korte- campagnes.

Maar flexibel betekent niet onzorgvuldig.

Er moet een goede kartonnen display voor het seizoen worden gepland rond de campagne, niet alleen rond het kunstwerk.

De beste seizoensdisplays voelen actueel aan zonder rommelig te worden. Ze gebruiken het seizoen om de aandacht te trekken en gebruiken vervolgens structuur en productpresentatie om de verkoop te ondersteunen.

Begin met het seizoenscampagnedoel

Voordat u een weergavetype kiest, definieert u het promotiedoel.

Deze stap klinkt eenvoudig, maar wordt vaak gemist. Sommige teams beginnen eerst met een displayvorm: "We willen eenvloer weergave," of "We hebben een tegeneenheid nodig." Dat kan werken als de structuur al is getest. Maar voor een nieuwe seizoenscampagne moet het doel vóór de structuur komen.

Een display voor een productlancering is niet hetzelfde als een display voor opruiming. Een cadeaupromotie heeft niet dezelfde lay-out nodig als een snackcampagne met grote- volumes.

Productlancering, uitverkoop tijdens de feestdagen, opruiming of cadeaupromotie?

Verschillende seizoensdoelen vereisen verschillende weergaveprioriteiten.

Voor een productlancering moet het display de klant informeren. Mogelijk heeft het een sterkere koptekst, duidelijke productvoordelen, gebruiksafbeeldingen en voldoende ruimte nodig om het product te laten opvallen.

Voor de feestdagen heeft de uitstalling vaak een geschenk nodig. Verpakking, kleur, productgroepering en emotionele signalen zijn belangrijker. Het display moet mogelijk sets, bundels of een beperkte seizoensverpakking tonen.

Voor opruiming of promoties met een hoog-volume kunnen capaciteit en toegang belangrijker zijn dan het vertellen van verhalen. Een dumpbak of palletdisplay presteert mogelijk beter dan een gepolijste structuur met een lage-capaciteit.

Voor tijdelijke aanbiedingen- moet de boodschap snel zijn. Shoppers moeten het aanbod begrijpen zonder een lange paragraaf te lezen.

Een seizoensdisplay hoeft niet alles te zeggen. Het moet het juiste zeggen voor die campagne.

Stem de weergave af op het promotievenster

De promotieduur heeft ook invloed op het displayontwerp.

Als een campagne slechts twee of drie weken duurt, moet de display eenvoudig te produceren, eenvoudig te verzenden en snel op te zetten zijn. Het heeft misschien geen al te complexe structuur nodig. In dit geval kunnen strakke graphics, eenvoudige montage en correcte toegang tot het product belangrijker zijn dan een zware constructie.

Als de display één tot drie maanden in de winkel blijft staan, wordt structuur belangrijker. De schappen moeten standhouden door het herhaaldelijk verwijderen en bijvullen van producten. Het display moet er na de eerste winkeldrukte nog steeds overzichtelijk uitzien.

Bij seizoensuitrol met meerdere{0}}winkels worden verpakking en versiebeheer een ander probleem. Een display voor Valentijnsdag, een display voor zomerpromoties en een display voor-naar-school kunnen vergelijkbare structuren gebruiken, maar verschillende gedrukte afbeeldingen. Als de etiketten op de dozen onduidelijk zijn, kunnen winkels de verkeerde versie ontvangen of de verkeerde display instellen.

Dit is waar tijdelijke kartonnen displays goed werken als ze goed worden gepland. Ze kunnen retailcampagnes op korte- termijn ondersteunen zonder de kosten en complexiteit van permanente armaturen.

Toch mag het woord ‘tijdelijk’ niet verkeerd worden begrepen. Tijdelijk betekent niet zwak. Dit betekent dat het display is ontworpen voor een specifieke promotieperiode en winkeldoel.

Kies het juiste kartonnen displaytype voor seizoenspromoties

Er bestaat niet één beste structuur voor elke seizoenscampagne. De juiste keuze hangt af van het producttype, de hoeveelheid, het gewicht, de winkellocatie en het winkelgedrag.

Een kleine lippenbalsempromotie bij de kassa heeft een andere presentatie nodig dan een kerstdrankbundel aan het einde van een gangpad. Een Halloween-snoepcampagne heeft mogelijk productvolume en gemakkelijke toegang nodig. Een huidverzorgingscadeauset heeft misschien een meer gepolijste merkpresentatie nodig.

Kartonnen vloerdisplays voor seizoenscampagnes met hoge- zichtbaarheid

Een kartonnen vloerdisplay is een sterke optie wanneer de campagne zichtbaarheid en merkaanwezigheid nodig heeft.

Het werkt goed voor nieuwe productlanceringen, cadeaupakketten voor de feestdagen, snackpromoties, huidverzorgingssets, drankcampagnes, producten voor huisdieren, speelgoed en -naar- schoolproductbundels. Vergeleken met een toonbankdisplay geeft het het merk meer verticale ruimte. Vergeleken met een palletdisplay kan het flexibeler en merkgerichter- aanvoelen.

Voor seizoensgebruik is vooral de header belangrijk. Het moet de campagneboodschap duidelijk overbrengen, maar mag niet zo groot worden dat het scherm top-zwaar aanvoelt. Zijpanelen kunnen het seizoensthema ondersteunen, productvoordelen tonen of shoppers helpen een productserie te begrijpen.

De structuur moet nog wel bij het product passen. Als de producten zwaar zijn, moeten de plankbreedte, zijpanelen, rugleuning en basisbreedte zorgvuldig worden gecontroleerd. Als de producten licht maar visueel gedetailleerd zijn, moet de lay-out voorkomen dat de display er druk uitziet.

Goede seizoensvloerdisplays staan ​​er niet zomaar. Ze leiden de blik van de shopper van het thema naar het product.

Kartonnen POS-displays voor impulsaankopen

A kartonnen verkooppunt-displaystandaardis handig voor producten die baat hebben bij snelle beslissingen.

Deze displays worden vaak geplaatst in de buurt van balies, kassa's, servicebalies of andere -punten met veel verkeer. Ze zijn geschikt voor snoep, lippenbalsem, klein speelgoed, cosmetica op proef-formaat, telefoonaccessoires, cadeaubonnen, producten op reis-formaat en kleine seizoensaccessoires-.

Bij een kartonnen POS-display moet de boodschap kort zijn. Shoppers bij de kassa zijn niet op zoek naar een lange uitleg. Ze moeten het product zien, het aanbod begrijpen en het gemakkelijk kunnen oppakken.

De structuur moet compact, stabiel en niet te diep zijn. Als het display op een toonbank staat, mag het de kassierruimte niet blokkeren of te veel ruimte in beslag nemen. Als producten klein zijn, kunnen compartimenten of bakken helpen om ze netjes te houden.

Dit type display is vooral handig bij seizoensgebonden impulsaankopen. Een klein display voor snoepjes voor de feestdagen of een display voor reisaccessoires voor de zomer heeft misschien geen grote voetafdruk nodig. Het heeft alleen de juiste plaatsing nodig en een duidelijke reden om te kopen.

Kartonnen PDQ-displays voor snelle seizoensuitrol

Een kartonnen PDQ-display is ontworpen voor snelle plaatsing en snelle uitvoering in de detailhandel.

PDQ-weergavenworden vaak gebruikt voor kleinverpakte producten, promotionele monsters, snackrepen, supplementen, cosmetica, batterijen en kleine seizoensartikelen. Afhankelijk van het winkelabonnement kunnen ze al-afgevuld, op de plank-klaar of op de toonbank-klaar staan.

Voor seizoenspromoties,PDQ-weergavenzijn nuttig omdat timing ertoe doet. Hoe sneller een display van doos naar schap kan gaan, hoe minder wrijving er is voor de detailhandelaar.

Maar PDQ-displays hebben nog steeds een zorgvuldige structuur nodig. Producten mogen niet naar voren vallen wanneer de doos wordt geopend. SKU's mogen niet met elkaar vermengd worden. Als het display verschillende seizoensversies bevat, moeten de kartonnen etiketten en de verpakkingsvolgorde duidelijk zijn.

Een PDQ-display werkt het beste als de klant het meteen begrijpt en het winkelteam het zonder extra werk kan plaatsen.

Kartonnen palletdisplays en dumpbakken voor volume-Gedreven promoties

Voor seizoenscampagnes met grote- volumes zijn kartonnen palletdisplays en afvalbakken vaak praktischer.

A weergave van palletsis geschikt voor grotere producthoeveelheden, magazijnclubpromoties, grote winkels, dranken, snacks, dierenvoeding, huishoudelijke producten en seizoensgebonden geschenkverpakkingen. Het kan worden ontworpen als een volledige pallet, halve pallet of kwartpallet, afhankelijk van de winkelruimte en het productvolume.

Het belangrijkste voordeel is de capaciteit. Producten kunnen in bulk worden weergegeven, gemakkelijker worden verplaatst en in zones met veel verkeer worden geplaatst.

Palletdisplays hebben echter een sterkere planning nodig rond het productgewicht, de transportcompressie en de basisstructuur. Een display ziet er misschien goed uit als het leeg is, maar de echte test komt wanneer de producten zijn geladen.

Een display met dumpbakken is meer geschikt voor losse of kleine verpakte artikelen: snoep, speelgoed, promotiepakketten, lichtgewicht geschenken, lekkernijen voor huisdieren of seizoensgebonden kortingsartikelen.

Het risico metdump bakkenis een visuele stoornis. Als de bak te diep is, verdwijnen producten. Als het te ondiep is, kan het er te snel leeg uitzien. De beste dumpbakken zorgen ervoor dat producten gemakkelijk te pakken zijn, terwijl de display visueel vol blijft.

Sidekick- en eindkapdisplays voor seizoensbelichting aan het gangpad

Sidekick- en endcap-displays zijn handig wanneer merken extra zichtbaarheid willen in winkelgebieden met veel- verkeer.

Een sidekick-display, ook wel een power wing-display genoemd, kan naast een plank of gangpad worden geplaatst. Het neemt niet veel vloeroppervlak in beslag, wat het nuttig maakt voor extra-verkoop. Seizoensbatterijen, snoep, kleine cadeautjes, lekkernijen voor huisdieren en reisproducten zijn veelvoorkomende voorbeelden.

Een eindkapdisplay wordt aan het einde van een gangpad geplaatst. Het krijgt meestal een betere zichtbaarheid dan een gewone plankpositie, dus de seizoensboodschap moet duidelijk en gemakkelijk leesbaar zijn.

Beide formaten werken goed voor seizoenscampagnes, omdat ze klanten buiten de reguliere schapstroom vangen. Het ontwerp moet dat gedrag ondersteunen. Het product moet gemakkelijk te identificeren, gemakkelijk te bereiken zijn en duidelijk aansluiten bij het seizoensmoment.

Sidekick- en endcap-displays mogen nooit alleen op decoratie vertrouwen. Hun echte waarde is extra blootstelling aan het gangpad.

Ontwerp seizoensafbeeldingen zonder de merkherkenning te verliezen

Seizoensgrafieken zijn nuttig, maar kunnen gemakkelijk te ver gaan.

Een display bedekt met sneeuwvlokken, pompoenen, harten, vuurwerk of zomerfruit kan er feestelijk uitzien. Maar als de shopper het merk of product niet herkent, is de weergave mislukt.

De beste seizoensgrafieken houden het merksysteem zichtbaar. Het logo, de productverpakking, de merkkleuren en het productvoordeel moeten nog steeds duidelijk zijn. Seizoenselementen moeten de boodschap ondersteunen en niet de presentatie overnemen.

Een eenvoudige regel werkt goed:

Laat het seizoen de aandacht trekken. Laat het merk de verkoop sluiten.

Voor kartonnen POP-displays moet de header doorgaans de sterkste seizoensboodschap bevatten. Zijpanelen kunnen sfeer toevoegen of product storytelling ondersteunen. Het productgebied moet schoon genoeg blijven zodat klanten kunnen begrijpen wat er wordt verkocht.

Vermijd het verbergen van het product achter afbeeldingen. Plaats belangrijke tekst niet te laag, waar deze door producten kan worden bedekt of door winkelinrichting kan worden geblokkeerd. Vermijd het gebruik van zoveel ontwerpelementen dat het aanbod onduidelijk wordt.

Seizoenscampagnes hebben vaak een van deze berichten nodig:

• beperkte editie
• vakantie cadeauset
• seizoensgebonden smaak
• bundel pakket
• speciale promotie
• nieuwe aankomst
• terug-naar-school essentieel
• zomerreiskeuze
• Valentijnscadeau-idee

De boodschap moet direct zijn. Een display heeft niet veel tijd om zichzelf uit te leggen.

Laatste gedachten

Een seizoensdisplay voor de detailhandel is niet zomaar een display met kerstafbeeldingen.

Het is een verkoopinstrument voor de korte-termijn. Het moet snel de aandacht trekken, de juiste producten bevatten, een duidelijke boodschap overbrengen, veilig verzenden en gemakkelijk in de winkel te plaatsen zijn.

Voor merken die kartonnen displays gebruiken voor seizoenspromoties, komen de sterkste resultaten meestal voort uit het eerst plannen van het campagnedoel en vervolgens het kiezen van de structuur, grafische weergave, productindeling, verpakkingsmethode en uitrolplan.

Er moet een seizoensgebonden kartonnen display rond de campagne worden gepland, niet alleen rond het kunstwerk.

WOW Packaging helpt merken bij het ontwikkelen van op maat gemaakte kartonnen winkeldisplays, kartonnen POP-displays, kartonnen POS-displays en kartonnen verkooppuntdisplays voor vakantiecampagnes, productlanceringen, supermarktpromoties en korte- retailprogramma's.

Stuur uw productgrootte, gewicht, promotieseizoen, verkoopkanaal, weergavelocatie, vereiste artwork en hoeveelheid. Ons team kan helpen de structuur te beoordelen voordat er monsters worden genomen.

Veelgestelde vragen

Wat is een seizoensgebonden winkeldisplay?

Een seizoensdisplay voor de detailhandel is een display in-winkels die is ontworpen voor een specifieke feestdag, promotieperiode, productlancering of korte- campagne. Het helpt merken de aandacht van klanten te trekken en producten te presenteren rond een actueel retailthema.

Waarom zijn kartonnen displays geschikt voor seizoenspromoties?

Kartonnen displays zijn geschikt voor seizoenspromoties omdat ze flexibel aan te passen zijn, sterk zijn in gedrukte afbeeldingen, geschikt zijn voor campagnes op de korte- termijn, en kunnen worden ontworpen als vloerdisplays, PDQ-displays, POS-displays, palletdisplays, dumpbakken of sidekick-displays.

Welke soorten kartonnen displays werken het beste voor seizoenscampagnes?

Veel voorkomende opties zijn kartonnen vloerdisplays, kartonnen POS-displays, kartonnen PDQ-displays, kartonnen palletdisplays, dumpbin-displays, sidekick-displays en endcap-displays. Het beste type hangt af van het productgewicht, de hoeveelheid, de winkellocatie en het promotiedoel.

Hoe vroeg moeten merken beginnen met het plannen van kartonnen seizoensdisplays?

De tijdlijn is afhankelijk van de complexiteit van de structuur, goedkeuring van het monster, bestelhoeveelheid, drukwerk, verpakking en bezorgbestemming. Merken moeten vroeg genoeg plannen om ontwerp, bemonstering, herzieningen, productie, verzending en winkelinrichting mogelijk te maken voordat de promotie begint.

Kunnen kartonnen seizoensdisplays plat-verpakt worden verzonden?

Ja. Kartonnen displays in platte verpakkingen zijn gebruikelijk voor exportbestellingen en distributie in meerdere- winkels. Ze helpen het verzendvolume te verminderen, maar de structuur moet eenvoudig te monteren zijn en duidelijke instructies bevatten.

Kan dezelfde displaystructuur voor verschillende seizoenen worden gebruikt?

Soms. Als de productgrootte, het gewicht, de hoeveelheid en de weergavelocatie vergelijkbaar zijn, kunnen merken dezelfde structuur gebruiken met verschillende kopteksten, zijpanelen of seizoensillustraties. Als het product aanzienlijk verandert, moet de structuur opnieuw worden beoordeeld.